# Branding und Rebranding. > Branding und Rebranding: Strategie, Positionierung, Corporate Design, Tone of Voice, Styleguide. Die neue Marke bringen wir auch auf Website und Social Media. Wir helfen Unternehmen herauszufinden, was sie unterscheidet, und daraus eine stimmige Marke zu formen. Von Strategie und Positionierung über visuelle Identität und Tone of Voice bis zum Styleguide. ## Branding und Rebranding Ein Rebranding ist sinnvoll, wenn die Marke nicht mehr zu dem passt, was das Unternehmen heute ist. Das Unternehmen ist gewachsen, hat neue Kunden oder ein neues Angebot, aber Logo, Farben und Kommunikation stammen noch aus der Anfangszeit. Die Folge ist eine Marke, die kleiner oder älter wirkt, als das Unternehmen wirklich ist. Kunden beurteilen es dann nach einer Verpackung, die längst nicht mehr passt. Branding beginnt bei uns nicht mit dem Logo. Zuerst klären wir, für wen die Marke da ist, wodurch sie sich vom Wettbewerb unterscheidet und wie sie sprechen soll. Erst darauf bauen wir die visuelle Identität auf: Logo, Farben, Typografie, grafische Elemente und Bildstil. Die Strategie gibt der Identität ihre Begründung, und so stützt sich die neue Marke nicht nur auf Geschmack. Weil wir ein Team für Design, Web, Content und Kampagnen sind, bleibt die neue Identität nicht im PDF liegen. Wir können sie direkt auf Website, Social Media und Werbung übertragen. So haben wir unsere eigene Marke AdScaled und die visuelle Identität des Gaming-Marktplatzes LootLoom aufgebaut. In beiden Fällen ist eine Identität entstanden, die auf der Website, in der Grafik und in Bewegung funktioniert. ## Was die Leistung umfasst - **Markenstrategie:** Ein Workshop dazu, wer Sie sind, für wen Sie da sind und was Sie unterscheidet. Ergebnis ist ein klares Briefing, auf dem alles Weitere aufbaut. Wir leiten den Workshop so, dass die Menschen mitwirken, die das Unternehmen wirklich kennen. - **Positionierung:** Wir definieren den Platz der Marke am Markt und die Kernbotschaft, die sie vom Wettbewerb abhebt. Die Positionierung ist der Filter, nach dem später über Website, Kampagnen und Content entschieden wird. - **Visuelle Identität:** Entwicklung des Corporate Designs: Logo, Farbpalette, Typografie, grafische Elemente und Bildstil. Wir gestalten die Identität so, dass sie als kleines Icon auf dem Smartphone genauso funktioniert wie auf einem großen Plakat. - **Tone of Voice:** Wir legen fest, wie die Marke spricht, und ergänzen Beispiele dafür, was man sagt und was nicht. Texte klingen dann auf der Website genauso wie in den Kommentaren. - **Styleguide:** Regeln für den Einsatz der Identität, verständlich aufgeschrieben, damit Ihr Team und externe Dienstleister damit arbeiten können. Der Styleguide enthält Beispiele für richtige und falsche Anwendung. - **Markeneinführung:** Die neue Identität übertragen wir auf Website, Social Media, Vorlagen und Printmedien und helfen mit einem Plan, wie Sie die Veränderung ankündigen. So startet die neue Marke überall gleichzeitig, und Kunden erkennen sie sofort. ## So gehen wir vor - **Erstgespräch und Unterlagen:** Wir gehen Geschichte der Marke, Ziele, Kunden und Wettbewerb durch. - **Strategie-Workshop:** Gemeinsam definieren wir Positionierung, Werte und Persönlichkeit der Marke. - **Entwurf der Identität:** Wir stellen die Richtung der visuellen Identität und des Tone of Voice vor und verfeinern beides nach Ihrem Feedback. - **Styleguide:** Wir halten die Regeln fest und stellen ein Set an Unterlagen zusammen: Logo, Farben, Typografie und Vorlagen. - **Einführung:** Wir setzen die Identität auf Website, Social Media und weiteren Kanälen um, damit der Wechsel auf einmal und konsistent passiert. ## Für wen sich die Leistung eignet Unternehmen, die gewachsen sind und deren Marke kleiner wirkt, als sie wirklich sind. Unternehmen, die ihren Fokus oder ihre Zielgruppe ändern oder in einen neuen Markt einsteigen. Neue Unternehmen und Produkte, die von Anfang an wie aus einem Guss auftreten wollen. Marken, deren Logo, Website und Social Media aussehen, als gehörten sie drei verschiedenen Firmen. Unternehmen nach einer Fusion oder Umbenennung, die eine klare, einheitliche Identität brauchen. ## Tools und Technologien Adobe Illustrator, Adobe InDesign, Adobe Photoshop, Strategie-Workshop, Moodboards, Logo als SVG und PNG, Styleguide als PDF, Social-Media-Vorlagen ## Projekte, in denen wir das umsetzen - **AdScaled Web:** Wir haben unsere eigene Marke in ein lebendiges digitales System verwandelt. - **LootLoom:** Ein verspielter Marktplatz für Spielegüter mit einem ernsthaft dichten Katalog. ## Häufige Fragen - **Was kostet ein Rebranding?:** Jedes Projekt kalkulieren wir individuell nach einem kurzen Gespräch über Ziele und Umfang, denn jeder Kunde braucht etwas anderes. Der Unterschied liegt vor allem darin, ob es um eine Auffrischung von Logo und Farben geht oder um ein komplettes Branding mit Strategie, Tone of Voice, Styleguide und Einführung auf allen Kanälen. Nach dem Gespräch erhalten Sie einen konkreten Umfang und Preis. - **Was ist der Unterschied zwischen Branding und Rebranding?:** Branding ist die Entwicklung einer Marke von Grund auf, für ein neues Unternehmen oder Produkt. Ein Rebranding verändert eine Marke, die bereits existiert und ihre eigene Geschichte und Kunden hat. Beim Rebranding geht es deshalb stärker darum, was von der bestehenden Marke erhalten bleibt, damit die Menschen sie weiterhin erkennen. Das Branding eines neuen Unternehmens hat dagegen freiere Hand und kann bei null anfangen. - **Müssen wir das Logo ändern?:** Nicht immer. Manchmal reicht es, das Logo zu vereinfachen und Farben, Typografie oder die Art der Kommunikation zu ändern. Eine Empfehlung erhalten Sie nach der Strategiephase, wenn wir wissen, was der Marke wirklich fehlt. Wiedererkennbare Elemente, an die Kunden gewöhnt sind, lohnt es sich oft zu behalten und nur zu modernisieren. - **Wie lange dauert ein Rebranding?:** Das hängt vom Umfang ab und davon, wie viele Personen auf Ihrer Seite entscheiden. Strategie und Identitätsentwurf brauchen Zeit für Diskussion und Feedback. Den Zeitplan bestätigen wir vor dem Start und teilen ihn in klare Phasen, damit Sie wissen, was wann kommt. Am längsten dauern meist die Entscheidungen, deshalb empfehlen wir eine feste Hauptansprechperson auf Ihrer Seite. - **Was bekommen wir am Ende?:** Eine Markenstrategie, eine visuelle Identität mit dem Logo in allen benötigten Formaten, Farbpalette, Typografie, Tone of Voice und einen Styleguide mit Anwendungsregeln. Wenn es Teil des Auftrags ist, außerdem eine neue Website, Social-Media-Vorlagen und weitere Unterlagen. - **Kümmern Sie sich nach dem Rebranding auch um die neue Website?:** Ja. Individuelle Webentwicklung ist eine unserer Hauptleistungen, die neue Identität können wir also direkt auf Website, Social Media und Kampagnen übertragen. So gibt es keine Phase, in der das Logo etwas anderes sagt als die Website. Die gesamte Einführung liegt dann bei einem Team, das die Identität selbst entworfen hat. ## Lassen Sie uns darüber sprechen. Schreiben Sie uns in ein paar Sätzen, worum es geht. In der Regel melden wir uns innerhalb eines Werktags mit einem Vorschlag für die nächsten Schritte und vereinbaren ein kurzes Gespräch. ## Schnellzugriff - [Start](https://www.adscaled.media/de/) - [Alle Projekte](https://www.adscaled.media/de/projekte) - [MysteryCase](https://www.adscaled.media/de/projekte/mysterycase) - [AdScaled Web](https://www.adscaled.media/de/projekte/adscaled-web) - [AdScaled BG Remover](https://www.adscaled.media/de/projekte/bgremover) - [AdScaled Converter](https://www.adscaled.media/de/projekte/converter) - [AdScaled Shop](https://www.adscaled.media/de/projekte/eshop) - [AdScaled LinkBoard](https://www.adscaled.media/de/projekte/linkboard) - [Taskora](https://www.adscaled.media/de/projekte/taskora) - [LootLoom](https://www.adscaled.media/de/projekte/lootloom) - [NORDEN BUILD](https://www.adscaled.media/de/projekte/norden-build) - [Dead Sector](https://www.adscaled.media/de/projekte/dead-sector) - [Habit Tracker](https://www.adscaled.media/de/projekte/habit-tracker) - [Leistungen](https://www.adscaled.media/de/leistungen) - [Content-Erstellung für Social Media und Reels](https://www.adscaled.media/de/leistungen/content-erstellung) - [Produktfotografie und Business-Fotos Prag](https://www.adscaled.media/de/leistungen/fotografie) - [Webentwicklung und Web-Apps nach Maß in Prag](https://www.adscaled.media/de/leistungen/webentwicklung) - [Social Media Management und Betreuung in Prag](https://www.adscaled.media/de/leistungen/social-media-management) - [Performance-Marketing mit Meta & Google Ads Prag](https://www.adscaled.media/de/leistungen/performance-marketing) - [Grafikdesign für Online und Print](https://www.adscaled.media/de/leistungen/grafikdesign) - [Branding, Rebranding und Corporate Design](https://www.adscaled.media/de/leistungen/branding) - [Über uns](https://www.adscaled.media/de/ueber-uns) - [Kontakt](https://www.adscaled.media/de/kontakt) - [Häufige Fragen](https://www.adscaled.media/de/faq) - [Datenschutz](https://www.adscaled.media/de/datenschutz) ## AdScaled-Produkte - [AdScaled Converter](https://converter.adscaled.media/de/): Bilder, Dokumente und PDFs direkt im Browser umwandeln - [AdScaled BG Remover](https://bgremover.adscaled.media/de/): Hintergründe, Objekte, Metadaten und mehr entfernen, kostenlos im Browser - [AdScaled LinkBoard](https://linkboard.adscaled.media/de/): Links, Text und Dateien zwischen Geräten senden, ohne Anmeldung - [AdScaled Shop](https://e-shop.adscaled.media/de/): Marktplatz unabhängiger Shops ## Für Entwickler und KI-Agenten - [llms.txt: Leitfaden zur Website für KI-Agenten](https://www.adscaled.media/llms.txt) - [API-Dokumentation](https://api.adscaled.media/api/docs): Die öffentliche API mit Anfragelimits (RateLimit-Header) und Fehlern. - [OpenAPI-3.1-Spezifikation](https://api.adscaled.media/api/openapi.json) ## Sprachauswahl - [Čeština](https://www.adscaled.media/sluzby/branding-a-rebranding.md) - [English](https://www.adscaled.media/en/services/branding.md) - [Русский](https://www.adscaled.media/ru/uslugi/brending.md) - [Français](https://www.adscaled.media/fr/services/branding.md) --- Branding, Rebranding und Corporate Design | AdScaled - URL: https://www.adscaled.media/de/leistungen/branding - E-mail: contact@adscaled.media - Telefon: +420 731 830 392