# Branding a rebranding firmy.

> Branding a rebranding firmy: strategie značky, pozicování, tvorba vizuální identity, tone of voice a brand manuál. Novou značku zavedeme i do webu a sítí.

Pomáháme firmám najít, čím jsou jiné, a převést to do značky, která drží pohromadě. Od strategie a pozicování přes vizuální identitu a tone of voice až po brand manuál.

## Branding a rebranding

Rebranding firmy dává smysl, když značka přestala odpovídat tomu, kým firma je. Firma vyrostla, změnila zákazníky nebo nabídku, ale logo, barvy a způsob komunikace zůstaly z doby, kdy začínala. Výsledkem je značka, která působí menší nebo starší, než firma ve skutečnosti je. Zákazníci pak firmu posuzují podle obalu, který jí už dávno nesedí.

Branding u nás nezačíná logem. Nejdřív si ujasníme, pro koho značka je, čím se liší od konkurence a jak má mluvit. Teprve na tom stavíme vizuální identitu: logo, barvy, typografii, grafické prvky a fotografický styl. Strategie dává identitě důvod a díky ní se nová značka neopírá jen o vkus.

Protože jsme jeden tým pro design, web, obsah i kampaně, nová identita nezůstane jen v PDF. Umíme ji rovnou propsat do webu, sociálních sítí a reklamy. Takhle jsme budovali vlastní značku AdScaled i vizuální identitu herního marketplace LootLoom. V obou případech vznikla identita, která funguje na webu, v grafice i v pohybu.

## Co služba zahrnuje

- **Strategie značky:** Workshop o tom, kdo jste, pro koho jste a čím se lišíte. Výstupem je jasné zadání, o které se opírá všechno další. Workshop vedeme tak, aby se do něj zapojili lidé, kteří firmu opravdu znají.
- **Pozicování:** Definujeme místo značky na trhu a hlavní sdělení, které ji odliší od konkurence. Pozicování je filtr, podle kterého se pak rozhoduje o webu, kampaních i obsahu.
- **Vizuální identita:** Tvorba vizuální identity: logo, barevná paleta, typografie, grafické prvky a styl fotografií. Identitu navrhujeme tak, aby fungovala v malé ikoně na mobilu stejně dobře jako na velkém plakátu.
- **Tone of voice:** Určíme, jak značka mluví, a doplníme příklady, co říkat a co ne. Texty pak znějí stejně na webu i v komentářích.
- **Brand manuál:** Pravidla použití identity sepsaná srozumitelně, aby s nimi uměl pracovat váš tým i externí dodavatelé. Manuál obsahuje příklady správného i nesprávného použití.
- **Zavedení značky:** Novou identitu propíšeme do webu, sociálních sítí, šablon a tiskovin a pomůžeme s plánem, jak změnu oznámit. Nová značka tak naběhne všude najednou a zákazníci ji hned poznají.

## Jak postupujeme

- **Úvodní hovor a podklady:** Projdeme historii značky, cíle, zákazníky a konkurenci.
- **Strategický workshop:** Společně definujeme pozici, hodnoty a osobnost značky.
- **Návrh identity:** Představíme směr vizuální identity a tone of voice a doladíme je podle vaší zpětné vazby.
- **Brand manuál:** Sepíšeme pravidla a připravíme sadu podkladů: logo, barvy, typografii a šablony.
- **Zavedení:** Identitu nasadíme na web, sociální sítě a další kanály, aby změna proběhla najednou a konzistentně.

## Pro koho je služba

Firmám, které vyrostly a jejich značka působí menší, než ve skutečnosti jsou.

Firmám, které mění zaměření, cílovou skupinu nebo vstupují na nový trh.

Novým firmám a produktům, které chtějí od začátku vypadat jako jeden celek.

Značkám, jejichž logo, web a sociální sítě vypadají, jako by patřily třem různým firmám.

Firmám po sloučení nebo změně názvu, které potřebují jednu jasnou identitu.

## Nástroje a technologie

Adobe Illustrator, Adobe InDesign, Adobe Photoshop, Strategický workshop, Moodboardy, Logo v SVG a PNG, Brand manuál v PDF, Šablony pro sociální sítě

## Projekty, kde to děláme

- **AdScaled Web:** Vlastní značku jsme proměnili v živý digitální systém.
- **LootLoom:** Hravé tržiště herního zboží s vážně hustým katalogem.

## Časté dotazy

- **Kolik stojí rebranding firmy?:** Každý projekt naceňujeme individuálně po krátkém hovoru o cílech a rozsahu, protože každý klient potřebuje něco jiného. Rozdíl je hlavně v tom, jestli jde o osvěžení loga a barev, nebo o kompletní branding včetně strategie, tone of voice, manuálu a zavedení do všech kanálů. Po hovoru dostanete konkrétní rozsah a cenu.
- **Jaký je rozdíl mezi brandingem a rebrandingem?:** Branding je tvorba značky od začátku, pro novou firmu nebo produkt. Rebranding mění značku, která už existuje a má svou historii a zákazníky. U rebrandingu proto víc řešíme, co ze stávající značky zachovat, aby ji lidé dál poznali. Branding nové firmy má naopak volnější ruce a může začít úplně od nuly.
- **Musíme měnit logo?:** Ne vždy. Někdy stačí logo zjednodušit a změnit barvy, typografii nebo způsob komunikace. Doporučení dostanete po strategické fázi, kdy budeme vědět, co značce skutečně chybí. Rozpoznatelné prvky, na které jsou zákazníci zvyklí, se často vyplatí zachovat a jen je zmodernizovat.
- **Jak dlouho trvá rebranding?:** Záleží na rozsahu a na tom, kolik lidí na vaší straně rozhoduje. Strategie a návrh identity potřebují čas na diskusi i zpětnou vazbu. Harmonogram si potvrdíme před začátkem a rozdělíme ho do jasných fází, takže víte, co a kdy přijde. Nejdéle obvykle trvá rozhodování, proto doporučujeme mít na vaší straně jednoho hlavního kontaktního člověka.
- **Co dostaneme na konci?:** Strategii značky, vizuální identitu s logem v potřebných formátech, barevnou paletu, typografii, tone of voice a brand manuál s pravidly použití. Pokud je to součástí zakázky, také nový web, šablony pro sociální sítě a další podklady.
- **Postaráte se po rebrandingu i o nový web?:** Ano. Tvorba webů na míru je jedna z našich hlavních služeb, takže novou identitu můžeme rovnou propsat do webu, sociálních sítí i kampaní. Značka tak nebude mít období, kdy logo říká něco jiného než web. Celé zavedení pak drží jeden tým, který identitu sám navrhoval.

## Pojďme to probrat.

Napište nám pár vět o tom, co řešíte. Ozveme se obvykle do jednoho pracovního dne s návrhem dalšího postupu a domluvíme si krátký hovor.

## Rychlé odkazy

- [Úvod](https://www.adscaled.media/)
- [Všechny projekty](https://www.adscaled.media/projekty)
- [MysteryCase](https://www.adscaled.media/projekty/mysterycase)
- [AdScaled Web](https://www.adscaled.media/projekty/adscaled-web)
- [AdScaled BG Remover](https://www.adscaled.media/projekty/bgremover)
- [AdScaled Converter](https://www.adscaled.media/projekty/converter)
- [AdScaled Shop](https://www.adscaled.media/projekty/eshop)
- [AdScaled LinkBoard](https://www.adscaled.media/projekty/linkboard)
- [Taskora](https://www.adscaled.media/projekty/taskora)
- [LootLoom](https://www.adscaled.media/projekty/lootloom)
- [NORDEN BUILD](https://www.adscaled.media/projekty/norden-build)
- [Dead Sector](https://www.adscaled.media/projekty/dead-sector)
- [Habit Tracker](https://www.adscaled.media/projekty/habit-tracker)
- [Služby](https://www.adscaled.media/sluzby)
- [Tvorba obsahu pro sociální sítě a Reels](https://www.adscaled.media/sluzby/tvorba-obsahu)
- [Produktová fotografie a firemní focení Praha](https://www.adscaled.media/sluzby/fotografie)
- [Tvorba webů a aplikací na míru Praha](https://www.adscaled.media/sluzby/tvorba-webu-a-aplikaci)
- [Správa sociálních sítí Praha](https://www.adscaled.media/sluzby/sprava-socialnich-siti)
- [PPC kampaně Meta Ads a Google Ads Praha](https://www.adscaled.media/sluzby/ppc-kampane)
- [Grafický design pro online i tisk](https://www.adscaled.media/sluzby/graficky-design)
- [Branding a rebranding firmy](https://www.adscaled.media/sluzby/branding-a-rebranding)
- [O nás](https://www.adscaled.media/o-nas)
- [Kontakt](https://www.adscaled.media/kontakt)
- [Časté otázky](https://www.adscaled.media/faq)
- [Ochrana soukromí](https://www.adscaled.media/ochrana-soukromi)

## Produkty AdScaled

- [AdScaled Converter](https://converter.adscaled.media/): Převod obrázků, dokumentů a PDF přímo v prohlížeči
- [AdScaled BG Remover](https://bgremover.adscaled.media/cs/): Odstraňte pozadí, objekty, metadata a další, zdarma v prohlížeči
- [AdScaled LinkBoard](https://linkboard.adscaled.media/cs/): Pošlete odkazy, text a soubory mezi zařízeními, bez registrace
- [AdScaled Shop](https://e-shop.adscaled.media/): Tržiště nezávislých obchodů

## Pro vývojáře a AI agenty

- [llms.txt: průvodce webem pro AI agenty](https://www.adscaled.media/llms.txt)
- [Dokumentace API](https://api.adscaled.media/api/docs): Popis veřejného API s limity požadavků (hlavičky RateLimit) a chybami.
- [Specifikace OpenAPI 3.1](https://api.adscaled.media/api/openapi.json)

## Výběr jazyka

- [English](https://www.adscaled.media/en/services/branding.md)
- [Русский](https://www.adscaled.media/ru/uslugi/brending.md)
- [Deutsch](https://www.adscaled.media/de/leistungen/branding.md)
- [Français](https://www.adscaled.media/fr/services/branding.md)

---

Branding a rebranding firmy | AdScaled

- URL: https://www.adscaled.media/sluzby/branding-a-rebranding
- E-mail: contact@adscaled.media
- Telefon: +420 731 830 392