AdScaled / agence digitale et créative

Branding et rebranding.

Nous aidons les entreprises à trouver ce qui les distingue et à le traduire en une marque cohérente. De la stratégie et du positionnement à l’identité visuelle et au ton de marque, jusqu’à la charte de marque.

Branding et rebranding

Le rebranding d’une entreprise a du sens lorsque la marque ne correspond plus à ce qu’est l’entreprise. Elle a grandi, changé de clients ou d’offre, mais le logo, les couleurs et la façon de communiquer datent de ses débuts. Résultat : une marque qui paraît plus petite ou plus ancienne que l’entreprise ne l’est en réalité. Les clients jugent alors l’entreprise sur un emballage qui ne lui va plus depuis longtemps.

Chez nous, le branding ne commence pas par le logo. Nous clarifions d’abord à qui s’adresse la marque, ce qui la distingue de la concurrence et comment elle doit parler. C’est seulement sur cette base que nous construisons l’identité visuelle : logo, couleurs, typographie, éléments graphiques et style photo. La stratégie donne une raison d’être à l’identité, et grâce à elle, la nouvelle marque ne repose pas uniquement sur une question de goût.

Comme nous sommes une seule équipe pour le design, le web, le contenu et les campagnes, la nouvelle identité ne reste pas dans un PDF. Nous savons la décliner directement sur le site, les réseaux sociaux et la publicité. C’est ainsi que nous avons construit notre propre marque AdScaled et l’identité visuelle de la marketplace de jeux LootLoom. Dans les deux cas, il en est ressorti une identité qui fonctionne sur le web, en graphisme et en mouvement.

Ce que comprend le service

Stratégie de marque
Un atelier pour définir qui vous êtes, pour qui vous existez et ce qui vous distingue. Il en ressort un cahier des charges clair, sur lequel s’appuie tout le reste. Nous animons l’atelier de façon à impliquer les personnes qui connaissent vraiment l’entreprise.
Positionnement
Nous définissons la place de la marque sur son marché et le message principal qui la distingue de la concurrence. Le positionnement devient le filtre à travers lequel se prennent ensuite les décisions sur le site, les campagnes et le contenu.
Identité visuelle
Création de l’identité visuelle : logo, palette de couleurs, typographie, éléments graphiques et style photo. Nous concevons l’identité pour qu’elle fonctionne aussi bien en petite icône sur mobile que sur une grande affiche.
Ton de marque
Nous définissons la manière dont la marque s’exprime, avec des exemples de ce qu’il faut dire et ne pas dire. Les textes sonnent alors de la même façon sur le site que dans les commentaires.
Charte de marque
Les règles d’utilisation de l’identité, rédigées clairement pour que votre équipe comme vos prestataires externes puissent s’en servir. La charte contient des exemples d’usages corrects et incorrects.
Déploiement de la marque
Nous déclinons la nouvelle identité sur le site, les réseaux sociaux, les templates et les supports imprimés, et vous aidons à planifier l’annonce du changement. La nouvelle marque apparaît ainsi partout en même temps, et les clients la reconnaissent aussitôt.

Notre méthode

Premier échange et éléments
Nous passons en revue l’histoire de la marque, vos objectifs, vos clients et la concurrence.
Atelier stratégique
Ensemble, nous définissons le positionnement, les valeurs et la personnalité de la marque.
Proposition d’identité
Nous présentons la direction de l’identité visuelle et le ton de marque, puis les affinons selon vos retours.
Charte de marque
Nous rédigeons les règles et préparons un ensemble de fichiers : logo, couleurs, typographie et templates.
Déploiement
Nous déployons l’identité sur le site, les réseaux sociaux et les autres canaux, pour que le changement se fasse en une fois et de façon cohérente.

À qui s’adresse ce service

Aux entreprises qui ont grandi et dont la marque paraît plus petite qu’elles ne le sont réellement.

Aux entreprises qui changent d’orientation ou de cible, ou qui se lancent sur un nouveau marché.

Aux nouvelles entreprises et aux nouveaux produits qui veulent former un tout cohérent dès le départ.

Aux marques dont le logo, le site et les réseaux sociaux semblent appartenir à trois entreprises différentes.

Aux entreprises issues d’une fusion ou d’un changement de nom, qui ont besoin d’une identité unique et claire.

Outils et technologies

Adobe Illustrator, Adobe InDesign, Adobe Photoshop, Atelier stratégique, Moodboards, Logo en SVG et PNG, Charte de marque en PDF, Templates pour les réseaux sociaux

Nos projets dans ce domaine

AdScaled Web
Nous avons fait de notre propre marque un système digital vivant.
LootLoom
Une marketplace ludique de biens pour jeux vidéo, au catalogue très dense.

Questions fréquentes

Combien coûte le rebranding d’une entreprise ?
Chaque projet fait l’objet d’un devis individuel après un court échange sur vos objectifs et le périmètre, car chaque client a des besoins différents. La différence tient surtout au fait qu’il s’agisse de rafraîchir le logo et les couleurs, ou d’un branding complet incluant stratégie, ton de marque, charte et déploiement sur tous les canaux. Après cet échange, vous recevez un périmètre et un prix concrets.
Quelle est la différence entre branding et rebranding ?
Le branding consiste à créer une marque de zéro, pour une nouvelle entreprise ou un nouveau produit. Le rebranding transforme une marque qui existe déjà, avec son histoire et ses clients. Dans un rebranding, nous réfléchissons donc davantage à ce qu’il faut conserver de la marque actuelle pour que les gens continuent de la reconnaître. Le branding d’une nouvelle entreprise laisse au contraire plus de liberté et peut partir d’une page blanche.
Faut-il changer de logo ?
Pas toujours. Parfois, il suffit de simplifier le logo et de changer les couleurs, la typographie ou la façon de communiquer. Vous recevez notre recommandation après la phase stratégique, quand nous savons ce qui manque réellement à la marque. Les éléments reconnaissables auxquels vos clients sont habitués méritent souvent d’être conservés et simplement modernisés.
Combien de temps dure un rebranding ?
Cela dépend du périmètre et du nombre de décideurs de votre côté. La stratégie et la proposition d’identité demandent du temps pour la discussion et les retours. Nous confirmons le calendrier avant le démarrage et le découpons en phases claires, pour que vous sachiez ce qui arrive, et quand. C’est généralement la prise de décision qui prend le plus de temps : nous recommandons donc d’avoir, de votre côté, un interlocuteur principal.
Que recevons-nous à la fin ?
La stratégie de marque, l’identité visuelle avec le logo dans les formats nécessaires, la palette de couleurs, la typographie, le ton de marque et la charte de marque avec ses règles d’utilisation. Si cela fait partie de la mission, également un nouveau site, des templates pour les réseaux sociaux et d’autres supports.
Vous occupez-vous aussi du nouveau site après le rebranding ?
Oui. La création de sites sur mesure est l’un de nos services principaux : nous pouvons donc décliner directement la nouvelle identité sur le site, les réseaux sociaux et les campagnes. Votre marque ne traversera pas de période où le logo dit autre chose que le site. Tout le déploiement est porté par une seule équipe, celle qui a conçu l’identité.

Parlons-en.

Écrivez-nous quelques phrases sur votre projet. Nous vous répondons généralement sous un jour ouvré avec une proposition pour la suite, et nous convenons d’un court appel.

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