AdScaled / kreativní digitální agentura

Branding a rebranding firmy.

Pomáháme firmám najít, čím jsou jiné, a převést to do značky, která drží pohromadě. Od strategie a pozicování přes vizuální identitu a tone of voice až po brand manuál.

Branding a rebranding

Rebranding firmy dává smysl, když značka přestala odpovídat tomu, kým firma je. Firma vyrostla, změnila zákazníky nebo nabídku, ale logo, barvy a způsob komunikace zůstaly z doby, kdy začínala. Výsledkem je značka, která působí menší nebo starší, než firma ve skutečnosti je. Zákazníci pak firmu posuzují podle obalu, který jí už dávno nesedí.

Branding u nás nezačíná logem. Nejdřív si ujasníme, pro koho značka je, čím se liší od konkurence a jak má mluvit. Teprve na tom stavíme vizuální identitu: logo, barvy, typografii, grafické prvky a fotografický styl. Strategie dává identitě důvod a díky ní se nová značka neopírá jen o vkus.

Protože jsme jeden tým pro design, web, obsah i kampaně, nová identita nezůstane jen v PDF. Umíme ji rovnou propsat do webu, sociálních sítí a reklamy. Takhle jsme budovali vlastní značku AdScaled i vizuální identitu herního marketplace LootLoom. V obou případech vznikla identita, která funguje na webu, v grafice i v pohybu.

Co služba zahrnuje

Strategie značky
Workshop o tom, kdo jste, pro koho jste a čím se lišíte. Výstupem je jasné zadání, o které se opírá všechno další. Workshop vedeme tak, aby se do něj zapojili lidé, kteří firmu opravdu znají.
Pozicování
Definujeme místo značky na trhu a hlavní sdělení, které ji odliší od konkurence. Pozicování je filtr, podle kterého se pak rozhoduje o webu, kampaních i obsahu.
Vizuální identita
Tvorba vizuální identity: logo, barevná paleta, typografie, grafické prvky a styl fotografií. Identitu navrhujeme tak, aby fungovala v malé ikoně na mobilu stejně dobře jako na velkém plakátu.
Tone of voice
Určíme, jak značka mluví, a doplníme příklady, co říkat a co ne. Texty pak znějí stejně na webu i v komentářích.
Brand manuál
Pravidla použití identity sepsaná srozumitelně, aby s nimi uměl pracovat váš tým i externí dodavatelé. Manuál obsahuje příklady správného i nesprávného použití.
Zavedení značky
Novou identitu propíšeme do webu, sociálních sítí, šablon a tiskovin a pomůžeme s plánem, jak změnu oznámit. Nová značka tak naběhne všude najednou a zákazníci ji hned poznají.

Jak postupujeme

Úvodní hovor a podklady
Projdeme historii značky, cíle, zákazníky a konkurenci.
Strategický workshop
Společně definujeme pozici, hodnoty a osobnost značky.
Návrh identity
Představíme směr vizuální identity a tone of voice a doladíme je podle vaší zpětné vazby.
Brand manuál
Sepíšeme pravidla a připravíme sadu podkladů: logo, barvy, typografii a šablony.
Zavedení
Identitu nasadíme na web, sociální sítě a další kanály, aby změna proběhla najednou a konzistentně.

Pro koho je služba

Firmám, které vyrostly a jejich značka působí menší, než ve skutečnosti jsou.

Firmám, které mění zaměření, cílovou skupinu nebo vstupují na nový trh.

Novým firmám a produktům, které chtějí od začátku vypadat jako jeden celek.

Značkám, jejichž logo, web a sociální sítě vypadají, jako by patřily třem různým firmám.

Firmám po sloučení nebo změně názvu, které potřebují jednu jasnou identitu.

Nástroje a technologie

Adobe Illustrator, Adobe InDesign, Adobe Photoshop, Strategický workshop, Moodboardy, Logo v SVG a PNG, Brand manuál v PDF, Šablony pro sociální sítě

Projekty, kde to děláme

AdScaled Web
Vlastní značku jsme proměnili v živý digitální systém.
LootLoom
Hravé tržiště herního zboží s vážně hustým katalogem.

Časté dotazy

Kolik stojí rebranding firmy?
Každý projekt naceňujeme individuálně po krátkém hovoru o cílech a rozsahu, protože každý klient potřebuje něco jiného. Rozdíl je hlavně v tom, jestli jde o osvěžení loga a barev, nebo o kompletní branding včetně strategie, tone of voice, manuálu a zavedení do všech kanálů. Po hovoru dostanete konkrétní rozsah a cenu.
Jaký je rozdíl mezi brandingem a rebrandingem?
Branding je tvorba značky od začátku, pro novou firmu nebo produkt. Rebranding mění značku, která už existuje a má svou historii a zákazníky. U rebrandingu proto víc řešíme, co ze stávající značky zachovat, aby ji lidé dál poznali. Branding nové firmy má naopak volnější ruce a může začít úplně od nuly.
Musíme měnit logo?
Ne vždy. Někdy stačí logo zjednodušit a změnit barvy, typografii nebo způsob komunikace. Doporučení dostanete po strategické fázi, kdy budeme vědět, co značce skutečně chybí. Rozpoznatelné prvky, na které jsou zákazníci zvyklí, se často vyplatí zachovat a jen je zmodernizovat.
Jak dlouho trvá rebranding?
Záleží na rozsahu a na tom, kolik lidí na vaší straně rozhoduje. Strategie a návrh identity potřebují čas na diskusi i zpětnou vazbu. Harmonogram si potvrdíme před začátkem a rozdělíme ho do jasných fází, takže víte, co a kdy přijde. Nejdéle obvykle trvá rozhodování, proto doporučujeme mít na vaší straně jednoho hlavního kontaktního člověka.
Co dostaneme na konci?
Strategii značky, vizuální identitu s logem v potřebných formátech, barevnou paletu, typografii, tone of voice a brand manuál s pravidly použití. Pokud je to součástí zakázky, také nový web, šablony pro sociální sítě a další podklady.
Postaráte se po rebrandingu i o nový web?
Ano. Tvorba webů na míru je jedna z našich hlavních služeb, takže novou identitu můžeme rovnou propsat do webu, sociálních sítí i kampaní. Značka tak nebude mít období, kdy logo říká něco jiného než web. Celé zavedení pak drží jeden tým, který identitu sám navrhoval.

Pojďme to probrat.

Napište nám pár vět o tom, co řešíte. Ozveme se obvykle do jednoho pracovního dne s návrhem dalšího postupu a domluvíme si krátký hovor.

Produkty AdScaled

Pro vývojáře a AI agenty