AdScaled / креативное digital-агентство

Брендинг и ребрендинг компании.

Помогаем компаниям понять, чем они отличаются, и превратить это в цельный бренд. От стратегии и позиционирования через визуальную айдентику и tone of voice до брендбука.

Брендинг и ребрендинг

Ребрендинг компании имеет смысл, когда бренд перестал соответствовать тому, чем компания стала. Компания выросла, сменила клиентов или предложение, а логотип, цвета и манера общения остались с тех времён, когда она только начинала. В итоге бренд выглядит меньше или старше, чем компания на самом деле. Клиенты же судят о ней по обёртке, которая давно ей не подходит.

Брендинг у нас начинается не с логотипа. Сначала мы выясняем, для кого бренд, чем он отличается от конкурентов и как должен говорить. Только на этом фундаменте строим визуальную айдентику: логотип, цвета, типографику, графические элементы и стиль фотографий. Стратегия даёт айдентике обоснование, и благодаря ей новый бренд опирается не только на вкус.

Мы одна команда для дизайна, сайта, контента и кампаний, поэтому новая айдентика не останется только в PDF. Мы можем сразу перенести её на сайт, в соцсети и рекламу. Так мы строили собственный бренд AdScaled и визуальную айдентику игрового маркетплейса LootLoom. В обоих случаях получилась айдентика, которая работает на сайте, в графике и в движении.

Что входит в услугу

Стратегия бренда
Воркшоп о том, кто вы, для кого вы и чем отличаетесь. Результат: чёткое задание, на которое опирается всё остальное. Воркшоп проводим так, чтобы в нём участвовали люди, которые действительно знают компанию.
Позиционирование
Определяем место бренда на рынке и главное сообщение, которое отличит его от конкурентов. Позиционирование становится фильтром, через который затем принимаются решения о сайте, кампаниях и контенте.
Визуальная айдентика
Разработка фирменного стиля: логотип, цветовая палитра, типографика, графические элементы и стиль фотографий. Айдентику проектируем так, чтобы она одинаково хорошо работала и в маленькой иконке на смартфоне, и на большом плакате.
Tone of voice
Определяем, как говорит бренд, и добавляем примеры, что говорить, а чего нет. Тексты звучат одинаково и на сайте, и в комментариях.
Брендбук
Правила использования айдентики, изложенные понятно, чтобы с ними могли работать и ваша команда, и внешние подрядчики. В брендбуке есть примеры правильного и неправильного использования.
Внедрение бренда
Переносим новую айдентику на сайт, в соцсети, шаблоны и полиграфию и помогаем составить план, как объявить об изменениях. Новый бренд появляется везде одновременно, и клиенты сразу его узнают.

Как мы работаем

Вводный созвон и материалы
Изучаем историю бренда, цели, клиентов и конкурентов.
Стратегический воркшоп
Вместе определяем позицию, ценности и характер бренда.
Разработка айдентики
Представляем направление визуальной айдентики и tone of voice и дорабатываем их по вашей обратной связи.
Брендбук
Описываем правила и готовим набор материалов: логотип, цвета, типографику и шаблоны.
Внедрение
Внедряем айдентику на сайте, в соцсетях и других каналах, чтобы изменения прошли одновременно и последовательно.

Кому подходит услуга

Компаниям, которые выросли, а их бренд выглядит меньше, чем они есть на самом деле.

Компаниям, которые меняют направление, целевую аудиторию или выходят на новый рынок.

Новым компаниям и продуктам, которые с самого начала хотят выглядеть цельно.

Брендам, у которых логотип, сайт и соцсети выглядят так, будто принадлежат трём разным компаниям.

Компаниям после слияния или смены названия, которым нужна одна понятная айдентика.

Инструменты и технологии

Adobe Illustrator, Adobe InDesign, Adobe Photoshop, Стратегический воркшоп, Мудборды, Логотип в SVG и PNG, Брендбук в PDF, Шаблоны для соцсетей

Проекты, где мы это делаем

AdScaled Web
Мы превратили собственный бренд в живую цифровую систему.
LootLoom
Весёлый маркетплейс игровых товаров с по-настоящему плотным каталогом.

Частые вопросы

Сколько стоит ребрендинг компании?
Каждый проект мы оцениваем индивидуально после короткого созвона о целях и объёме работ, потому что каждому клиенту нужно своё. Разница прежде всего в том, идёт ли речь об обновлении логотипа и цветов или о полном брендинге со стратегией, tone of voice, брендбуком и внедрением во все каналы. После созвона вы получите конкретный объём работ и стоимость.
Чем брендинг отличается от ребрендинга?
Брендинг означает создание бренда с нуля, для новой компании или продукта. Ребрендинг меняет уже существующий бренд, у которого есть своя история и клиенты. Поэтому при ребрендинге мы больше думаем о том, что сохранить из текущего бренда, чтобы люди продолжали его узнавать. У брендинга новой компании, наоборот, больше свободы, и он может начаться с чистого листа.
Обязательно ли менять логотип?
Не всегда. Иногда достаточно упростить логотип и изменить цвета, типографику или манеру коммуникации. Рекомендацию вы получите после стратегического этапа, когда мы будем знать, чего бренду действительно не хватает. Узнаваемые элементы, к которым привыкли клиенты, часто выгодно сохранить и лишь осовременить.
Сколько длится ребрендинг?
Это зависит от объёма и от того, сколько человек с вашей стороны принимает решения. Стратегии и разработке айдентики нужно время на обсуждение и обратную связь. График мы подтверждаем до начала и делим его на понятные этапы, чтобы вы знали, что и когда будет готово. Дольше всего обычно длится принятие решений, поэтому мы рекомендуем назначить с вашей стороны одного главного контактного человека.
Что мы получим в итоге?
Стратегию бренда, визуальную айдентику с логотипом в нужных форматах, цветовую палитру, типографику, tone of voice и брендбук с правилами использования. Если это входит в заказ, также новый сайт, шаблоны для соцсетей и другие материалы.
Сделаете ли вы после ребрендинга и новый сайт?
Да. Разработка сайтов под ключ входит в число наших основных услуг, поэтому новую айдентику мы можем сразу перенести на сайт, в соцсети и кампании. У бренда не будет периода, когда логотип говорит одно, а сайт другое. Всё внедрение ведёт одна команда, которая сама разрабатывала айдентику.

Давайте обсудим.

Напишите в паре предложений, какую задачу вы решаете. Обычно мы отвечаем в течение одного рабочего дня, предлагаем дальнейшие шаги и договариваемся о коротком созвоне.

Продукты AdScaled

  • AdScaled Converter: Конвертация изображений, документов и PDF прямо в браузере
  • AdScaled BG Remover: Удаляйте фон, объекты, метаданные и не только, бесплатно в браузере
  • AdScaled LinkBoard: Передавайте ссылки, текст и файлы между устройствами, без регистрации
  • AdScaled Shop: Маркетплейс независимых магазинов

Для разработчиков и ИИ-агентов